06.03.2021 12:41

Какие машины ищут женщины – и какие потом приобретают

Какие машины ищут женщины – и какие потом приобретают

Аналитики Autospot.ru, одного из крупнейших в стране автомобильных онлайн-агрегаторов, накануне 8 марта выяснили, что ТОП-10 автомобилей, которые российские женщины планируют приобрести через интернет, не совпадает с верхней «десяткой» купленных на самом деле и по модели, и даже по цвету.
«Хочу» и «покупаю» оказались идентичны лишь в двух случаях – с кроссоверами Hyundai Creta и Mazda CX-5.

«Мы изучили поведение за последние 12 месяцев более 10 млн уникальных пользователей нашей интернет-площадки, объединяющей свыше 700 дилеров из 46 городов страны, и сравнили с данными о более 15 тыс. сделок, заключенных на ней в 2020 году. Почти треть (29%) и в том, и в другом случае – это женщины, – рассказывает директор по маркетингу Autospot.ru Ярослав Шипачёв.

– Примечательно, что расхождения между мечтой и покупкой в цвете кузова минимальны – их можно объяснить тем, что автомобили покупались из наличия и покупательницы просто шли на компромисс, чтобы не дожидаться новой поставки. Но что касается типа кузова и даже класса автомобиля, тут разница между списком самых частых поисковых запросов и перечнем итоговых покупок, вероятно, отражает большую открытость ума женщин и их готовность к радикальной смене сценария в процессе приобретения машины».

Модельные женские «хочу» и «куплю»

Почти половина женских заявок (40,7%) и женских покупок (43,9%) приходится на 10 моделей, но насколько же велика разница между ТОП-10 запросов и ТОП-10 приобретений! Если лидер в обоих случаях один и тот же – кроссовер Hyundai Creta, то находящийся на втором месте «мечтаний» KIA Seltos в десятку покупок даже не входит. Там его место занимает седан Hyundai Solaris, что на ступеньку выше его позиции в виш-листе, где он на третьем месте. «Бронза» продаж – у кроссовера Nissan Qashqai, хотя в списке изначально желаемых моделей он расположился лишь на девятой строчке.

С кроссовером Hyundai Tucson картина почти зеркальная: четвертое место среди рассматриваемых к покупке и лишь девятое в списке приобретенных. С пятого на восьмое место при переходе от запроса к оплате покупки «падает» Mitsubishi Outlander. При этом Volkswagen Tiguan, занимающий пятую строчку по продажам, первоначального интереса у дам не вызывает (кроссовер не входит в ТОП-10 запросов).

А вот Mazda CX-5 зарабатывает твердую «шестерку» в обоих списках. Седьмое и восьмое места в ТОП-10 планируемых к покупке у лифтбеков Škoda Rapid и Volkswagen Polo соответственно. Но до стадии покупки в рамках «призовой десятки» не доходят ни тот, ни другой.

При этом самый большой сюрприз преподносит нижняя позиция обоих ТОП-10: если список запросов замыкает представительский седан KIA K5, то на десятом месте самых популярных купленных автомобилей – мини-SUV Kia Soul, хотя у этих автомобилей нет ничего общего, кроме бренда.

Женские «хочу» и «куплю» по цветам

Цветовые предпочтения запросов и покупок российских покупательниц автомобилей совпадают гораздо больше. В списке запросов на первом месте – белый/кремовый, на втором – серебристый/серый, в списке покупок – ровно наоборот. Дальше перечни идентичны: третьи места у черного цвета, четвертые – у голубого/синего, пятые – за красным, шестые – у бежевого/коричневого. Замыкают оба списка экзотические и двуцветные окраски кузова. Интересно, что именно цветовые предпочтения женщин при покупке автомобиля в основном те же, что и у мужчин. Разница лишь в одном: женщины в два раза чаще выбирают красный.

ТОП-10 АВТОМОБИЛЕЙ, САМЫХ ЗАПРАШИВАЕМЫХ
И ПОКУПАЕМЫХ ОНЛАЙН РОССИЙСКИМИ ЖЕНЩИНАМИ

ДОЛЯ,

В %

КАКИЕ МОДЕЛИ ПЛАНИРУЮТ
К ПОКУПКЕ

МЕСТО

КАКИЕ
В РЕЗУЛЬТАТЕ ПРИОБРЕТАЮТ

ДОЛЯ,
В %

11,2

Hyundai Creta

1

Hyundai Creta

16,4

6

KIA Seltos

2

Hyundai Solaris

4,9

3,9

Hyundai Solaris

3

Nissan Qashqai

4,2

3,2

Hyundai Tucson

4

KIA Rio

3,3

3,1

Mitsubishi Outlander

5

Volkswagen Tiguan

3

2,9

Mazda CX-5

6

Mazda CX-5

2,7

2,8

Škoda Rapid

7

KIA Sportage

2,5

2,7

Volkswagen Polo

8

Mitsubishi Outlander

2,4

2,5

Nissan Qashqai

9

Hyundai Tucson

2,3

2,4

KIA K5

10

KIA Soul

2,2

Источник: Autosport.ru

Источник

BMW i7 впервые показал свой серийный кузов Появились новые фотографии электрокара BMW i4 Качественные промышленные пылесосы заказать Чисто электрический BMW X6 демонстрирует чрезвычайно впечатляющий поворот танка Сегодня состоялся дебют BMW Vision M Next в США

Лента новостей